商标延伸陷阱存在什么？

商标延伸陷阱

从理论上讲，一切一种对策或对策都是有其正负极两层面的危害。在我们选中某类对策或对策的情况下，大家并并不是觉得这一项对策或对策是彻底沒有不良影响的，而仅仅大家依照正负极抵消的简易优化算法开展了用心的考虑到，并得到了正脸危害超过不良影响罢了。

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那样一个抽象性的基础理论放进商标延伸上边而言，商标延伸能够给企业产生极大优点，可是应用不善便会给企业产生风险性和损害，“成也萧何，败也萧何”，谈的就这样一个大道理。商标延伸由于使用了母商标早已为消费者接纳的商标文化艺术和形象，只需能为消费者接纳，尤其是一些忠实的顾客接纳，就可以获得成功。换个角度来看，商标往往被消费者认同，是由于商标在消费者心里有一个确立清楚的精准定位，假如商标延伸使本来清楚的商标形象越来越模模糊糊，原来的商标个性化也被稀释液了

，那麼新品便会丧失与原来商标的节点，也就难以获得消费者的认可；更恐怖的是，当商标延伸的新品因为各种各样缘故让消费者觉得心寒时，那麼它会立即损害消费者对企业原来商标的好感度，并最后造成企业商品销售总额的降低和市场占有率的外流。这就是英国知名营销大师莱斯和特劳特说白了的“商标延伸陷阱”。销售市场上存有着许多取得成功的企业，她们有的选用的是单独商标发展战略获得了取得成功（例如绿箭、宝洁），而有的企业则选用商标延伸发展战略获得了取得成功（例如ＳＯＮＹ、三星、美的、通用性），而有大量的企业由于选用了商标延伸发展战略造成了不成功（如ＩＢＭ涉足打印机领域）。

织梦好，好织梦

针对我国企业而言，在沒有一套完善的商标延伸发展战略以前将遭遇以下陷阱：陷阱一，商标延伸很有可能减弱现有商品在消费者心中中的形象，促使市场定位模糊不清。“娃哈哈集团”曾是一个少年儿童颜色浓厚的商标，最开始导进销售市场的商品是少年儿童培养液、果奶，其市场定位明明确坐落于少年儿童商品上，其包裝、广告宣传都展现出显著的少年儿童味，“娃哈哈集团”基本上变成少年儿童食品工业的代称。可是，之后“娃哈哈集团”企业开展商标延伸陆续发布“娃哈哈集团”商标的红豆馅、红豆沙、八宝粥、矿泉水等商品的情况下，找来了景冈山、王力宏、李玟这种成人明星作形象代言人，这就或多或少和“少年儿童”及“营养饮品”的原来特性不符了。陷阱二，商标延伸会消弱商标个性化与风采。假如商标延伸使大家造成了不技术专业的印像，就很有可能造成消费者心理状态矛盾。在我国的三九集团以“９９９”胃泰发家，那时候企业的商标运营十分取得成功，以致于消费者把“９９９”视作胃泰这类药品的代称，这部是商标精准定位所追求完美的真谛。三九集团为了更好地营销推广新品，接着开展了商标延伸。假如说“９９９”商标延伸到别的药物如皮炎平、感冒灵等，对塑造其技术专业的药物商标形象也有所协助，那麼，把“９９９”延伸到葡萄酒肯定会让消费者觉得冒昧。

又如果在高贵、奢华而出名的新款奔驰不但与中低端的菲亚特合拼，还发布了一系列解决中低端销售市场的奔驰车型，这使其原先的高端形象遭受了危害；一向以非凡、財富和殊荣为代表的凯迪拉克汽车为了更好地切合２０新世纪８０时代的小汽车中小型、省油发展趋势，发布了一款称作“西马龙”的小型轿车，想借此机会更改凯迪拉克汽车油耗老大的形象，殊不知消费者压根不待见，缘故就取决于凯迪拉克汽车的总体目标消费者自身追求完美的便是一种奢侈，并不是为了更好地省油，这类更改其奢侈形象的作法当然无法得到消费者的认同。

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