浅析强化商标功能策略

一般为了提高企业商标的知名度，强化消费者对本企业商标的印象，便于消费者认“牌”购货，增强商标在市场销售过程中的作用，商标所有人充分利用商标标识突出宣传自己商标的做法，称为强化商标功能策略。

织梦好，好织梦

商标标识除了具有美化、保护产品的作用外，还有一个重要作用，就是对产品本身的广告宣传，这也是企业采用的诸多广告宣传手段中最直接、最有效的方法之一。这一作用往往还未被人们所认识。信息统计资料表明，在琳琅满目的商品群中，消费者的注意力停留在某一具体商品上的时间，只有0.5～0.7秒。显而易见，在现代商业流通中，在按商品大类分专柜销售的情况下，消费者绝不会在食品柜台上将瓶装的白酒误认为“敌敌畏”，将袋装的味精误认为“除草醚”，同样道理，更不会在生产资料商店里将水泥作为白糖误购。因此，在半秒钟左右的瞬间，通过巴掌大小的商标标识，向消费者传递该商品是吃的、穿的、还是用的等信息，如在酒标识上突出“白酒”二字、在汽水标识上突出“汽水”二字等，已是画蛇添足，多此一举了。与此相反，在商标标识上使用简单、明了、独特、易记的商标，告知消费者该商品是什么牌子、该牌子代表着什么质量、是哪家企业生产的等信息，便于消费者认“牌”选购自己满意的商品，才是十分必要的。

所以，商标注册人应当正确处理好商品名称与商标的关系，最大限度地将商标放在商标标识的突出、醒目的位置上；在可能的情况下，可将商标的图形和商标名称作为整个商标标识的主体来使用，以期在视觉上形成强烈的冲击力。“郎”酒、“雪碧”饮料的商标使用方式即为范例。

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