从乐高中国市场稳步增长看商标保护策略

简单说乐高LEGO来源于丹麦语“LEg-GOdt”，意思是“玩得快乐”。如今，乐高已经成为中国家庭耳熟能详的品牌，伴随着中国儿童快乐成长。

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    据乐高集团发布的财报数据：2017年乐高集团整体收入下降了8%，2018年上半年全球零售额增长1%，而居于北美市场整体零售行业的巨变，收入下降，西欧市场呈现低个位数增长，而乐高集团在中国市场却保持着强劲的增长势头，实现了两位数的收入增长。

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    那么，中国市场为什么能持续增长？除了产品品质过硬，也离不开商标品牌的打造与保护

    乐高给中国消费者的印象是什么？除了安全、品质、创意，当然，还有它非常重视知识产权的保护：不断培养消费者的商标意识，从而捍卫自身的合法权益。

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    乐高集团中国区和亚太区副首席法律顾问在接受媒体采访时表示，一直以来乐高集团特别重视商标保护，在所有的法律维权支出当中商标保护永远是最高的，商标是我们公司最重要的无形资产。

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    而对于商标保护方面，乐高采取了预防与维权双管齐下的模式

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    “内外结合”培养商标意识：

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    1、在公司内部，对员工及合作伙伴进行培训，包括如何正确、规范地使用乐高商标，以及在市场上遇到一些商标侵权现象时，第一时间通过内部的沟通和汇报机制通知法律团队进行研判，并进一步采取必要的法律措施。

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    2、在公司外部，乐高集团近年来一直在做商标宣传和保护项目，对消费者和公众进行商标知识的宣传，借助多种形式来向他们解释什么是商标、为什么商标如此重要、尊重和保护知识产权的重要性，让社会公众形成知识产权保护的认知。

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    多管齐下开展商标保护

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    1、通过商标局数据查询，自1983年以来，乐高集团在中国申请了530件商标，其中“乐高”相关商标125件，“LEGO”相关商标153件，而且在乐高目前没有涉及到的领域，乐高也同样申请了商标注册，进行市场防御。

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    2、当乐高品牌在市场具有一定知名度，越来越受到消费者欢迎的同时，“幸福的烦恼”也接踵而至，别有用心的商家开始搭商业“便车”，注册与乐高非常近似的商标，乐高集团会实时监控，采取必要的措施，防御商标被抄袭或被侵权。

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