商标法规|选图形商标PK文字商标，你选谁？

通常来说，商标注册不是件简单的事。在商标设计的环节就很考究，这时很多人就会有疑问，到底是图形商标好还是文字商标好？两者各有什么利弊？

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    第一，什么是图形商标？

    图形商标，是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。图形所能取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。

    图形商标最主要的特点就是生动形象、便于识别与记忆（科学研究表明：人记忆图像能力明显高于记忆文字）。不仅如此，好的图形商标甚至还能传递企业文化，赢得客户认可。

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    但其缺点也显而易见，就是不便于称呼和描述。例如，我们很容易识别出香奈儿的名称，但是却难以用语言来形容香奈儿的图形商标的样子。

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    第二，什么是文字商标？

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    所谓文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。与图形商标相比，文字商标最主要的特点就是便于称呼和描述。由于文字信息的传递明显易于图片信息，所以文字商标的传播成本也更低，甚至某些好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。

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    例如，“百度”就是百度公司的文字商标，当你对某个名词不了解时，别人可能会对你说“百度一下吧”。当然，文字商标也有缺点，就是不便于识别与记忆。例如，很多人都喝过星巴克，但星巴克的文字商标“Starbucks”却很少有人能准确拼写出来，特别是完全不懂英文的人，就更难识别与记忆该文字商标了。

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    第三，文字商标与图形商标的转化

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    文字商标的字体可以是印刷体、书写体或美术体，有些文字商标的字体极富艺术感，就会更接近图形。当文字的字体更趋向于图形而脱离文字本来面目的时候，就成为了图形商标。

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    有的商标申请者得知心仪的文字商标已经被他人注册，就找了位设计高人帮忙设计成图形商标，从图形商标中依稀能辨认出文字，最后商标以图形的形式通过了商标局的审查。虽然这样的案例屈指可数，但这却能看出文字商标和图形商标的界限并非泾渭分明。

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    图形商标的特点

    1、图形商标的优点：

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    直观、形象、富有感染力，有助于公司实施差异化的品牌战略；

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    不受语言、地域等限制，更利于公众识别与记忆。

    2、图形商标的缺点：

    与文字商标相比不利于称呼与传播；

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    图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。

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    文字商标的特点

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    1、文字商标的优点：

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    文字商标同时具有形、音、意，分别用于感目、感耳、感心，能直观的传达信息，便于称呼；

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    文字商标的注册成功率较高，因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他商标相似，故通过审查的概率相对较高。

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    2、文字商标的缺点：

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    受语言、地域影响程度较大，如外国文字的商标就更难被当地人记忆和认知，这也是国际品牌一般都会再针对东道国重新注册当地文字商标的原因；

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    某些只可意会难以言明的意义，通过图形更容易传达，而文字商标在这类表达上有所欠缺。

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    综上所述

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    1、根据公司业务灵活选择

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    一般而言，大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式，图形商标或图形与文字的组合商标就是不错的选择，而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。例如，专业服务行业应更倾向于文字商标以突显严谨与稳重。

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    2、文字商标在设计上更受青睐

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    由于不便于称呼和传播，单纯的图形商标则少之又少。我们建议商标申请人同时申请图形商标和文字商标，由于文字商标申请的成功率较高，商标申请人可先申请文字商标作为防御之用，待图形设计完成后再继续申请图形商标。

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    3、注重文字商标字体的侵权风险

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    不少创业者为了降低成本，直接从网上下载商业字体用于商标注册。在未经授权的情况下，多数商业字体是禁止商业用途的，一旦被字体公司起诉，可能面临巨额的赔偿。在国家不断加强版权保护的今天，每一位创业者都应当具备版权意识。

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