新商标法规定驰名商标禁止宣传 消费者在乎驰名

据悉，5月1日起，“驰名商标”字样不能再用于商品、商品包装或者容器上，也不能用于广告宣传、展览及其他商业活动。否则，将面临10万元罚款。

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    在市场竞争日益激烈的今天，不论是商品的生产商还是服务的经营者，都把宣传、推销自己的产品作为重中之重，宣传力度不断加大，特别是随着信息网络技术的发展，电视、广播、网络、报刊等各种宣传媒体的宣传效果越来越明显，不少公众对某个品牌(商标)的知晓，来源于生产商或者经营者的各种广告宣传。以往在各式宣传中，“驰名商标”往往被企业作为“政绩清单”，被广泛用于广告宣传。

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    往日“驰名商标”曾经代表着产品的影响力。在迷信“官方认定”的消费时代，消费者只要看到了“驰名商标”的字样，基本上就和“买得放心”划上了等号。

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    对消费者而言，驰名商标意味着优良的商品品质和较高的企业信誉；对驰名商标所有人而言，驰名商标是宝贵财富，意味着广泛的市场占有率和超常的创业能力。所以，“请认准中国驰名商标”这样的广告语作为消费者的“指南针”一度风行大江南北。

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    但是很少有消费者知道，“驰名商标”原本是加强对较高知名度商标保护的一种法律概念，建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议，市场经营者将“驰名商标”作为一种荣誉、企业把“驰名商标”当作推销产品的金字招牌，这是对消费者的误导。

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    似乎直到有关“驰名商标”的各种丑闻曝出后，消费者才打破了对驰名商标的迷信。

    2009年辽宁曝出“驰名商标造假窝案”，任何一个商标，只要伪造一个子虚乌有的侵权者，商标拥有者通过打官司，请求法院认定此商标为“驰名商标”。从这起荒唐的案例中消费者看到，很多驰名商标并不是靠企业创新、靠产品质量而“驰名”的，耍耍小伎俩，很多所谓的驰名商标完全可以一夜驰名。

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    事实上，市场对“驰名商标”这种广告效应的旺盛需求，在一定程度上助长了饱受诟病的驰名商标制度异化问题。花钱就可以买到“驰名商标”，评选“驰名商标”也成为寻租敛财的工具。在这种背景下，停用“驰名商标”实属必然。

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    很多企业担心，现在禁止使用“驰名商标”作为宣传，在同一个货架上，用心经营了上百年的商品和普通商品平起平坐，不了解好品牌的消费者就没了判断标准。这对用心经营的企业是否也是一种不公平？好产品该如何体现，如何获得管理部门的支持？

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    企业的担忧可以理解，酒香也怕巷子深，好产品固然需要好的推广，但被异化的“驰名商标”还是好的推广“工具”吗？

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    在消费市场不成熟的时代，消费者需要“驰名商标”作为引导，可是，当市场经济逐渐成熟时，“驰名商标”真的还有那么大威力吗？揆诸现实，现在消费者在超市的货架上选购商品，还有多少人会去仔细辨别所选购的商品包装上有没有“驰名商标”的标注？消费者选的是自己心目中的“商标”。作为消费者，每次从超市购物回来，其实很多人从来没注意过，到底哪件商品上标注着“驰名商标”。

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    如何让商品深入人心，这远远不是一个“驰名商标”就可以打动消费者的，商品的口碑和公信需要沉淀。况且，在互联网时代，在各种社交平台上网民对商品和服务的褒贬，已远远超过了“驰名商标”的引导功效。

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    驰名商标划进历史故纸堆，行政力量的退出，其实更有利于维护市场的公平。企业应当明白，“有形之手”并不能真正帮助他们赢得消费者，没有了对“驰名商标”的依赖，反而更能倒逼企业提高商品质量和服务。与其说企业担心驰名商标的退出弱化了消费者辨别商品质量的能力，倒不如说企业对自己的商品质量信心不够。

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