公司名称变更对企业的影响
时间:2023-08-19 08:37 来源: 作者: 点击:次
 一般来说，变更企业名称可能涉及企业(集团)整体名称的变更、子公司名称的变更以及单纯的商标变更。简单的商标更换一般是属于企业某项业务的营销策略的改变，影响较小。但名称变更的影响普遍较广，也会导致商标变更。以下是对企业名称变更的动机和影响的专门分析。 企业更名的原因大致有六种:一是为了提升企业形象，尤其是企业有丑闻、财务困难、重大诉讼等历史时，通过企业更名来提升形象是一种有效的方式。第二，如果原企业名称不突出或不朗朗上口，或者原企业名称的知名度不如其主导产品品牌高，企业可能为了使品牌更加鲜明而简单地更改企业名称。三是企业被收购，成为收购方企业的子公司或完全融入收购方企业原有业务，收购方推出自有品牌。第四，当一个企业的新业务发展到一定程度时，由于技术、组织机制、财务、产业等原因，需要推出新的品牌来加强其独立性，从而赋予新业务子公司新的名称。第五，为了实施战略转型，企业会用行业或产品特征代替原来的名称。第六，多品牌企业实施品牌整合，旨在突出优势品牌。 企业名称变更往往伴随着重大战略调整、业务重组或组织变革，也会导致企业形象的改变。因此，企业管理层一般对更名非常谨慎。从实际情况来看，企业更名的积极意义大于其负面影响。不仅对为了提升形象而改名的企业有利，对重组业务的企业也是如此。 当然，更换名称可能会对企业业务拓展带来障碍，尤其是对于更换为全新名称的公司。需要企业采取适当措施，努力降低其负面影响，比如客户认同问题、战略重新规划问题、融资和财务压力问题、企业文化重建问题等。对于客户认同问题，需要综合采用广告、巡展、赞助、展览等多种形式进行品牌宣传，并贯彻产品和服务连续性。对于战略重新规划问题，需要突破原有的思维框架进行战略规划。对于融资和财务压力问题，需要建构新财务预算及核算制度，明确各业务、各部门的财务责任，并重视企业在资本市场上的信誉和形象。对于企业文化重建问题，需要重视内部沟通，重视员工认同，维系员工信心。这些方面的问题往往混杂在一起出现，需要企业综合、逐步地加以解决。 |
