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一般地，企业更换名称可能涉及企业(集团)整体名称变化、子公司名称变更和单纯的商标更换。单纯商标更换一般都是属于企业某项业务的营销策略变化，影响面较小。而名称变更的影响面一般较广，而且也会导致商标的变更，下文专门分析企业变更名称的动因和影响。

企业名称变更一般可能涉及企业(集团)整体名称变更、子公司名称变更、简单商标变更。简单的商标更换一般是企业某项业务营销策略的改变，影响较小。但名称变更的影响普遍较广，也会导致商标的变更。以下文章具体分析了企业名称变更的动机和影响。

企业更名的原因大致有六点:一是为了提升企业形象，尤其是企业有丑闻、财务困难、重大诉讼等历史时，企业更名是提升形象的有效途径。第二，如果原企业名称不突出、朗朗上口等缺陷，或者原企业名称的知名度不如其主导产品品牌高，企业可能为了让品牌更生动而简单地更改企业名称。三是企业被收购，成为收购方企业的子公司或完全融入收购方企业原有业务，收购方推出自有品牌。第四，企业的新业务已经发展到一定程度。由于技术、组织机制、金融、产业等原因，需要推出新的品牌来加强其独立性，从而赋予新业务的子公司新的名称。第五，为了实施战略转型，企业会用行业或产品的特点来代替原来的名称。六是多品牌企业实施品牌整合，意在突出优势品牌。

企业名称的变化往往会伴随着重大的战略调整、业务重组或组织变革，也会导致企业形象的改变。因此，企业管理层一般对更名非常谨慎。从实际情况来看，企业更名的积极意义大于其负面影响。既有利于为了提升形象而改名的企业，也有利于进行业务重组的企业。

当然，更改名称可能会给企业的业务发展带来障碍，尤其是对于新名称的公司。企业需要采取适当的措施来减少其负面影响，如客户识别、战略重新规划、融资和财务压力、企业文化重建等。对于客户识别，需要综合采用广告、巡展、赞助、展览等多种形式。进行品牌推广，并实施产品和服务的连续性。对于战略再规划，需要突破原有的战略规划思维框架。关于融资和财务压力，需要构建新的财务预算和会计制度，明确各业务和部门的财务责任，重视企业在资本市场的声誉和形象。对于企业文化的重构，需要重视内部沟通、员工认同，保持员工对如何在深圳免费注册公司的信心。这些问题往往混杂在一起，需要企业全面逐步解决。

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