2012-03-08 06:21:57　来源: 新华日报(南京)　有0人参与 手机看新闻 转发到微博(0)深入实施品牌战略是促进经济结构调整、加快经济发展方式转变的重要途径和手段，也是发展品牌经济的核心和关键。近年来，全省各级政府高度重视，有关部门密切配合，企业积极实践，共同推进商标注册、申请、保护和管理。一批知名商标和优秀品牌涌现，提升了全省经济的整体竞争力。希望各地区、各有关部门充分认识深入实施商标战略的重要性和紧迫性，着力加快转变经济发展方式，促进产业结构优化升级，充分发挥政府推动、工商主导、部门合作、企业主体作用，大幅增加商标注册数量，大力培育知名品牌群体，跨越“走出去”战略，全面推进品牌自主、高端、 集聚化、国际化，为全省经济社会又好又快发展做出新的贡献。罗志军服务两个“龙头”，坚定不移走江苏特色商标战略实施之路刚刚闭幕的江苏省第十二次党代会指出，江苏要想在全面建设更高水平的小康社会、努力开创基本实现现代化的新征程上迈出更加坚实的步伐，就必须适应国内外新变化，深入贯彻落实科学发展观，牢牢把握推进科学发展、建设美丽江苏主题、加快转变经济发展方式的主线， 全面落实“六个重点”，大力实施“八项工程”，开创科学发展新起点新局面。 其中，无论是经济结构的战略性调整，还是科技进步和创新的加速，都离不开品牌战略和品牌建设。“十一五”期间江苏转变经济发展方式的实践证明，深入实施商标战略，加快品牌强省建设，是实现经济转型升级的战略举措，是提升地区、行业、企业核心竞争力的必由之路。1.深刻认识商标战略和品牌建设在规划科学发展战略模式中的地位和作用整个“十二五”时期是江苏落实科学发展观、加快转变经济发展方式、实现经济大省向经济强省跨越的关键阶段。一个重要方面是充分认识和深刻理解商标战略和品牌建设在促进产业结构调整、保障民生改善和促进社会和谐中的重要作用。我认为主要表现在以下三个方面:第一，“率先”需要品牌的保护。“两个率先”既是党中央对江苏发展的定位要求和殷切期望，也是江苏广大人民群众的共同追求。近年来，我们大力推进科技创新，加快创新型省份建设。不久前，省政府与科技部签署合作协议，召开实施创新驱动战略推进科技创新项目工作会议。但光靠创新是不够的，还要靠品牌。品牌作为资源稀缺的优质生产要素和衡量市场发展质量的核心指标，已经成为国内外市场竞争的高端武器。只有在创新的基础上插上品牌翅膀，掌握品牌发展的主动权，大力培育江苏品牌，江苏经济才能在国际竞争和国内区域经济发展竞争中立于不败之地，为早日实现“两个率先”提供有力保障。第二，“转型”要求品牌强化骨骼和身体。转型是为了升级。对于江苏来说，转型升级主要包括产业升级和制度转型两个方面。体制转型难，产业升级成为江苏十二五期间亟待解决的问题。众所周知，品牌在产品的附加值中起着重要的作用，不仅因为品牌体现了企业无法复制的独特价值，更重要的是，它可以促进自主创新，有效地将企业的竞争优势转化为市场价值。因此，产业升级离不开品牌建设的支撑，产业升级的过程也是品牌创造的过程，这是不可思议的。第三，“民生”需要品牌做出贡献。目前，民生已经成为政府和群众关注的焦点。知名品牌意味着良好的信誉、稳定的质量、完善的售后服务和愉快的消费体验。只有越来越多的名牌涌现，普通人才能有更多的消费选择，规避更多的消费风险。只有品牌越来越多，企业才能实现生产要素优化重组发展的良性循环，不断提供更多的就业岗位，不断增加员工收入。只有越来越多的知名品牌涌现，才能彰显品牌的信用自我约束和信用自我保护功能，提升行业整体信用约束水平。因此，要保障民生，就要大力发展品牌，通过市场机制积极发挥建设性作用。二、在推进品牌培育的实践中，科学把握品牌战略和品牌建设所形成的理念和共识品牌的重要作用要求我们高度重视新时期商标战略的深入实施，通过品牌培育为“十二五”江苏经济社会发展做出贡献。首先，要深刻认识到实施品牌战略是建设品牌强省的根本途径。实施品牌战略的根本目标是打造名牌群体。没有商标的品牌是无源之水，无根之树。对于企业来说，商标是品牌的法律体现，品牌是商标的市场术语。品牌建设必须以商标为基础。省委书记罗志军同志在把握经济工作规律和我省发展实际需要的基础上指出，深入实施品牌战略是促进经济结构调整、加快经济发展方式转变的重要途径和手段，是发展品牌经济的核心和关键。第二，要深刻认识到实施商标战略是企业和政府的共同责任。随着知识经济的深入发展，商标作为一种企业私权，越来越具有公权的色彩。品牌培育不仅成为企业发展的内在动力，也成为国家和政府推动区域经济建设、抢占发展和竞争制高点的有力武器。特别是我国目前的国情和省情决定了品牌建设仍然离不开政府的推动。在实施商标战略中，各职能部门要充分发挥行政指导和政策引导的作用。第三，要深刻认识到商标战略的实施需要各方的共同努力。商标战略是一项系统工程，涉及经济社会发展的方方面面，涉及企业生产经营的方方面面，需要与产业和区域政策紧密结合，需要与科技创新和人才战略相配合。这就需要我们全社会形成合力，围绕品牌培育的目标，真正各司其职，相互配合，共同推进。三、应对复杂多变的严峻形势，我们要努力抓好商标战略和品牌建设工作的重点和关键可以说，目前全省商标战略的实施和品牌建设正处于历史发展的最佳时期，也面临着实现突破性发展的关键阶段。面对近年来复杂多变的国际国内新形势，我们要善于抓住工作的重点和关键，始终坚持“以不变应万变”的原则，打一场漂亮的硬仗。首先，我们应该对行政指导大惊小怪。行政指导的作用是在企业没有意识到商标意识的情况下，通过有针对性的宣传和指导，帮助企业实施商标战略，走上业务发展的快车道。注册商标是商标战略的基础，是知识产权战略的第一步。当务之急是加强行政指导和宣传教育，确保“十二五”期间商标申请数量大幅增加。这就要求我们的职能部门在推进商标战略实施的过程中，始终注重政府引导和行政推动。要通过行政指导加强品牌培育相关的专业协会建设。充分发挥行业协会的桥梁作用，集中优质资源，为企业实施商标战略提供高效专业的服务。第二，要在企业内努力。商标战略实施的主体是企业，也是直接受益的企业。各项政策的落实，最终还是要靠企业转化为品牌培育的实际行动。这就要求我们各行各业都要主动努力，采取各种有效的方法，了解企业品牌培育的真实需求，通过政务公开、政策扶持、商标保护、典型宣传等手段，为企业品牌培育营造宽松的外部环境。，从而减少企业管理转型带来的风险和负担，帮助企业制定品牌发展规划，让企业尝到品牌发展带来的真正好处。要下决心逐步解决制约企业品牌发展的各种制度性问题，尽可能放宽各种非约束性指标对知名品牌企业的要求，为企业品牌培育创造更多空。要重视商标保护的积极激励作用，增强品牌培育的信心。三是要在区域互补上花力气。近年来，苏南、苏中与苏北协同发展、梯队发展和互补发展的趋势越来越明显。旧有三大经济板块的格局有日益相互融合之势。商标战略实施要顺应全省经济发展的这种特点，因地制宜地做好实施工作。针对苏南地区的先发优势，要重点培育高新技术产业、高端制造业、现代服务业和新兴产业品牌群体。针对苏中地区的比较优势，要重点通过引导企业开展品牌连锁、商标许可等手段扩大市场份额，壮大企业规模，提升品牌附加值。针对苏北地区的后发优势，要重点通过加大对行业骨干企业和中小企业的品